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浅谈竞价账户关键词优化四阶段

  剑锋网络1月10日讯,很多竞价员和笔者一样,在工作中都不知道为什么要进行关键词的优化,也不懂该如何对关键词进行优化,很多时候我们发现对于两个竞价账户所投放的关键词大都差不多,但营销效果却千差万别。剑锋网络提醒笔者,关键词是我们SEM竞价账户的核心。而关键词优化的好坏也直接影响着SEM账户营销结果。我们平常所讲的SEM关键词优化通常涉及到:找词、选词、布词、控词共四阶段
 
  1找词
 
  在账户建立之前,我们首先要做的工作就是找词。我们可以通过各种站长工具(百度关键词工具、站长之家、爱站等)、百度指数、百度联想词、相关搜索词等去挖掘更多的跟我们业务、产品相关的关键词。在这个挖词阶段就要求我们做到多、广、全。西安专业网站建设公司,西安网站建设推荐阅读>>> 西安百度竞价托管:如何选择竞价托管服务
 
  2选词
 
  我们在找到很多关键词之后,并不是所有关键词适合做竞价推广;我们还需要从中筛选一部分关键词录入竞价账户某个计划、某个单元中去。因为我们所找到的关键词从购买意图上存在强、弱之分,其竞争度、搜索量也有强弱之分。我们可根据这些因素去制定合理的账户结构、出价、创意、预算控制。因此选词阶段也是关键词制定账户策略阶段。例如某些通用词、行业词竞争激烈点击价格往往比较高,而这些词是我们竞价账户的总消费的80%来源。而某些品牌词因为出价和预算的问题因此得不到较好的排名和展现。结合这些因素;因此我们在做竞价推广时一定要考虑哪些词可以为我们带来转化、哪些词不用抢占排名等等。这些问题是我们在做竞价推广初期要考虑好的
 
  3布词
 
  布词阶段说白了就是调整测试阶段。当我竞价账户推广一定时间得到有一定数据后,我们可以通过查看数据找到那些转化较高的词,控制其流量找到最佳配比;比如找出前30个转化较高的关键词,这些词的转化成本、转化率都不相同。我们先通过降低其中A/B/C等部分关键词流量,提高E/F/G等关键词流量进行数据观察看其效果是否有转变。同时可添加转化较好的相关词并调整匹配模式和出价以达到最佳的推广效果。
 
  4控词
 
  控词阶段一般是在账户处于比较稳定阶段。迫于竞争对手压力或百度算法调整等一些外在因素导致我们账户转化不稳定。这个时候有必要通过监控账户中重点词的流量对其进行调整以保证其流量得以稳定。
  
 

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