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质量度变动大、点击率低、排名不稳定、转化效果不好一直是百度竞价账户管理人员最困扰的问题。面对这样的情况，直接反应就是优化！优化似乎已成为竞价工作中解决问题的总称。它包含了数据分析、结构调整、创意更新等一切内容。
实际工作中，该如何进行优化呢？
不可否认的是，竞价账户后台从展现、点击、浏览三个大角度，给出了一些优化建议，但这些都比较广，可操作性不强，仅供参考，日常的优化工作可以从以下方面进行： 首先，整体上，账户结构的优化是必须的，也是优化工作的第一步。
结合企业产品或服务特色、营销目标、客户群体、目标市场等因素确定合适的推广计划，添加合理的推广单元，检查推广单元中的关键词是否意义相近、结构相同，关键词数量不宜过多，尽量控制在30个以内，同时，可以根据商务通、百度统计等数据分析结果，研究各个推广时段的流量、转化等数据，对不合理的推广时段设置进行调整。 第二，质量度的优化。可以说是整个优化过程的核心。
百度官方给出的关于质量度的影响因素，如下：
1、点击率
2、创意的撰写水平
3、相关性：包括关键词和创意的相关度、关键词创意和目标页面的相关度
4、账户综合表现
点击率=点击量/展现量。提高点击率最主要还是通过提高点击量来实现，除展示位置外，创意内容很大程度上影响了网民的点击情况。 所以，可以说，质量度的优化，最重要的还是创意的优化。语句通顺、意义完整是最基本的要求，此外，可以从语句内容、展示形式等方面进行创新，提高吸引力。具体概况如下：
1. 内容上
A. 每个推广单元内长创意、短创意都应包括，数量控制在4个比较好，两套短创意、两套长创意；
B. 针对实际关键词撰写，以符合网民搜索需求、激发网民关注和兴趣为目标；
C. 在有限的字数内，多包含价格、型号、产品或服务特色、公司优势等具体信息，并且用词简短易读，可理解力强，不宜出现无实质意义 的形容词；
D. 尽量以推广单元中最长的关键词为基础撰写创意，确保这类词被搜索到时具有较好的展现效果;
E. 使用富有号召性和吸引力的词汇，引导网民立即行动;
F. 使用数字、大写英文字母、符合规范的标点符号等非中文字符，增强吸引力和视觉冲击力。
2. 形式上
A. 通配符是必不可少的，对于比较短的关键词，标题中可以连用两次通配符，第一个尽量靠前，第二个居中或靠后，不仅起强调作用，而且视觉效果也较好；
B. 尝试疑问句、感叹句等不同的句式，有时会起到意想不到的效果；
C. 创意标题以短句为主，避免过长的公司全称或网站全称占据字符位置；
D. 采用多种创意展现形式，如箭形、矩形、梯形等；
E. 合理插入断句符，便于创意在右侧显示时意思完整；
F. 显示URL的设置；
显示URL是直接展现在搜索结果中的链接，可以修改其表现样式，将一个普通的网址变得更生动，例如：将“com”改为大写“COM”，添加电话号码、具体产品等其他符合要求的引导性后缀。
G. 访问URL的设置。
在网民点击进入了企业网址后，是否会在网站停留，浏览网页，进而产生转化，很大程度上取决于访问URL所指向的页面。所以，在写创意的时候，也要特别注意创意与着落页面的相关性，否则会造成一种欺骗感。在实际工作中，可以分析百度统计中入口页面、最终停留页面，访问时长等数据，总结出各个页面对网民的吸引力状况，在优化过程中，进行合适调整。 第三、其他必要的优化工作。
1. 修改关键词的匹配模式
可以通过查看搜索词报告，及时观察搜索词和关键词的匹配情况，根据需要进行调整；
2. 添加否定关键词
在计划层级和单元层级都可以添加否定关键词，及时添加合理的否定关键词，有利于控制不相关的匹配，提高转化效果，节省推广费用；
3. 价格调整
在质量度等其他因素都趋于稳定的情况下，确保有效的排名，就必须调整出价。每个竞价账户都会有高价格和低价格词，根据关键词推广效果、后台数据分析结果、账户预算等因素，选择合适的出价，并进行跟踪分析，根据效果及时调整。 竞价账户的优化是持续进行的过程，耐心、细心、用心地分析和处理，提高整个账户的质量和表现并不会太难。 | 
发表于 2012-11-17 17:25:58
