网站竞价着陆页——神一样的分析

admin

一个不墨守常规的网站，往往能给用户眼前一亮的感觉。

　1. 第一次访问本网站：对本网站和企业品牌不了解，无信任度;

2. 价格敏感：对新客户来说，比较有欲望了解服务价格、流程、支付方式;

3. 存在问题：部分客户会存在业务问题，需要解决;

4. 促销回头：比较容易被优惠促销活动吸引，会因为本网站有促销而再次访问;

针对以上用户特性，我们的着陆页面设计时，就应该考虑解决这些需求。

【着陆页面需要包括的内容】

　1. 解决品牌认知度问题：
　　a) 公司简介：100字以内，别太占地方。 　　b) 企业资质：营业执照图片、相关授权证件图片、公司参与活动的图片等。　　c) 业务办理流程;　　d) 付款方式;　　e) 知名客户案例;

　2. 解决客户了解价格的欲望：页面包含简单价格列表，并且有“更多”按钮，价格表首行放上咨询电话。

3. 解决业务疑问需求：　　a) 醒目的电话号码;　　b) 表单提交模式;　　c) 在线客服按钮;

4. 促销吸引：策划相应的促销活动

【首屏需要的内容】

1. 大客户LOGO：如果你有可口可乐、宝马这样的客户，那就用LOGO形式展示出来，并且一定要放在着陆页面首屏。滚动起来，会让用户感觉你的客户很多。

2. 咨询电话：醒目、大红、加粗、大字号。

　3. 促销广告：在客户不了解你的情况，先让客户记住这里有促销　　1 页面的标题和广告　　2简明清晰的标题　　3无瑕疵的语言描述　　4 利用信任推荐　　5 抢眼的行动激发 CTA　　6 行动激发按钮设计要突出　　7 精简链接　　8 图片与文案相关　　9重要的是在一屏之内展现精华和 CTA　　10 保持测试A/B测试

　页面设置：
　　颜色：背景蓝色，有利于营造信任感，　边框粉红色针对女人　　橙色醒目 设置为行动激发CTA按钮　　紫色镇静平静，用于咨询服务框　　弹出式广告/背弹式广告 不要过于频繁　　声明保护隐私　　导航设计，不要多，否则会分散注意力　　把阅读减少到最少
　　确保访客一有机会就马上会阅读你最重要的文案。如果这些文案被淹没在5段文本中，那就会被错失。如果有视频，短小精湛。这些视频被故意和预期地做成低保真，而这种品质能增加你和你方法的现实感和权威性——信息存在于你所说的和你所展示的，而不在于视频的制作水准。

例：防空兵医院　宫颈糜烂

（1）竞价着陆页面 文章标题为治疗方法。下方标记咨询QQ　　　（2）首段症状介绍，段末特别提示引入活动。　（3）危害介绍，引入治疗方法 优势 效果　　（4）末尾相关文章了解。预约就诊流程模板　　（5）右侧为医院动态 新闻 优惠活动 专家介绍 成功案例。　　（6）页尾 地图 乘车路线　　（7）段落清晰，症状和治疗技术介绍为重点。

　例：同济医院　
　　优势：页面设计简洁突出特色，没有过多的文字，增加页面的可读性，能较好吸引人　　左下方有自动弹出视频广告(8秒钟) 弹出框色彩柔和，关闭后无自动弹出。　　手术特点定位清晰：安全，只除糜烂，不伤宫颈。　　手术费用 咨询电话强调明显 治疗方法清晰，图表分类，一目了然。
　　第一屏 最核心的技术特点，费用，医院特点，末尾病因危害
　　第二屏 手术介绍，对比分析，推荐治疗方法。
　　第三屏为精彩问答和成功案例，专家介绍。

例：东方女子医院


优势：页面风格独特，画面温馨精美。突出主题。　　有各种治疗方法的疗效对比，图表清晰。　　在页面末尾突出医院品牌，相关文章链接。　　排版整齐，简洁。　　劣势： 对医院品牌突出不够， 在线咨询预约不够突出醒目。

　对比图：